海德体育注册跑一场“马”，爱一座“城”。随着2024琼海博鳌马拉松赛的临近，琼海也正式进入了“琼马时间”。近两日，近万名马拉松爱好者从各地纷至沓来，博鳌这个小镇又“热”了起来。

　　12月19日晚，搭乘MU2647航班，来自武汉的资深跑步爱好者李俊顺利落地琼海博鳌机场。这次，他不仅为了“琼马”而来，也为了风景和美食而来。对于李俊来说，马拉松比赛是游览各地的好机会。他喜欢借比赛之机，到不同的城市走走看看。而琼海这座海南岛东部滨海城市，也是他心仪已久的地方。

　　李俊说，琼海既有深厚的历史文化底蕴，又有美丽的自然风光、让人垂涎三尺的美食。“这次马拉松的路线很有特色，跑在一条傍着大海的赛道上，一定会是一次难忘的体验。”

　　除了参加马拉松，李俊还计划去爬白石岭，还想去官塘泡温泉。他兴奋地说：“这次来海南，我想借此机会好好放松一下，感受海南尤其是琼海的魅力。”

　　举办马拉松赛是城市传播和营销的手段之一。此次2024琼海博鳌马拉松赛，组委会巧妙地将城市景观和马拉松路线结合起来。赛事精心设计了穿越琼海多个著名地标的路线：奔跑中，参赛者们既可以领略琼海的人文风情，又能感受到新潮时尚；既能体验田园牧歌，又能享受椰风海韵。

　　记者注意到，2024琼马赛事不仅提供专业的比赛必需品，还加入了琼海杂粮、温泉鹅、优新特水果等地道琼海美食。这样贴心的设计不仅为选手提供了能量补给，也成为推广琼海美食和旅游文化的生动窗口，展现体育赛事与地方经济文化融合共生。

　　当前，越来越多的城市通过举办马拉松，将赛事流量变成了消费的能量和经济的增量。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，以马拉松为代表的中国路跑赛事数量从2016年的328场增加到2019年的1828场（800人以上规模赛事），路跑赛事参与人次从280万增长至712万，覆盖全国31个省区市的300余个城市。

　　“早上5：45起滚动摆渡至起跑点”“提供专属马拉松物料包”……社交媒体上，不少酒店借助琼马发布促销信息。“这两天住店的客流量持续增加，不少是来参加马拉松的跑步爱好者。”博鳌一家海景酒店工作人员表示，为了满足参赛选手们早起参赛的需求，酒店可提供外带早餐，包括炒粉、杂粮等在内的琼海特色小吃，同时还为住店的跑友免费延时退房至16时，保证他们充分休息，恢复体力。

　　琼海市旅文局相关负责人表示，目前，琼海正按照海南省国家体育旅游示范区发展规划，依托博鳌乐城国际医疗旅游先行区资源和博鳌亚洲论坛品牌，努力打造国际健康型体育旅游目的地、运动员康复基地与国际体育旅游论坛目的地，琼海希望借助琼海马拉松加速推动“体育+旅游”深度融合，提升琼海的城市形象和知名度。